2025巴塞尔收藏报告发布：女性藏家引领消费新趋势 年轻一代藏家重塑审美偏好

由《艺术经济》（Arts Economics）的Clare McAndrew博士撰写的2025年《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》（Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2025）正式发布。该报告由巴塞尔艺术展与其全球首席合作伙伴瑞银集团（UBS）联合呈献。

报告深入分析了 2025 年上半年全球 10 大市场中的 3,100 位高净值人士的行为模式和收藏动机，揭示全新见解。值得关注的是，研究揭示了收藏行为在性别之间的差异，其中高达 74%的受访者为千禧一代或 Z 世代，为深入理解未来藏家的动机提供了全新视角。

今年，本报告： 

• 调查了来自 10 个关键市场的 3,100 位高净值收藏家：包括来自美国、英国、中国内地、香港、法国、瑞士、德国、日本、巴西和新加坡。报告分析了他们的消费习惯、喜好、活动参与度、收藏动机以及与艺术家、艺廊和机构的互动情况。 

• 特别关注了女性及下一代艺术藏家的收藏习惯。报告研究了高净值收藏家对不确定性的态度、风险偏好和敏感度，并探讨了这些因素如何因年龄和性别而异。 

• 尽管宏观经济形势充满挑战，但艺术市场的韧性依旧显著。高净值人群持续将可观财富投入艺术收藏， 2025 年平均支出占比将增至 20%（高于 2024 年的 15%）。 

• 揭示了不同世代藏家在收藏习惯和品味上的演变。相较于其他年龄段，婴儿潮一代在艺术精品和古董上的平均支出最高，而千禧一代和Z世代藏家在涵盖奢侈品、设计和生活方式等多个收藏领域的支出超过了年长藏家。 

• 说明千禧一代和Z世代高净值人士在纯艺术媒介上的收藏范围更为广泛。婴儿潮一代主要专注于绘画作品，而Z世代在数字艺术、电影和视频艺术上的参与度最高。千禧一代则在版画、摄影和纸本作品的收藏方面最为活跃。 

• 强调了在 2024 年（最新完整数据年度），受千禧一代和 Z 世代藏家推动，高净值女性藏家在艺术品上的的平均支出比男性高出 46%。

《艺术经济》创办人 Clare McAndrew 表示：“在全球经济不确定性加剧的背景下，本研究为我们提供了一个宝贵的机会，以审视藏家如何应对风险，并特别关注了藏家性别之间的差异。尽管传统观念认为女性比男性更规避风险，但调查结果显示，在艺术品收藏领域，女性同样具备对潜在风险的意识，甚至往往更倾向于承担风险，她们更乐于购入更广泛的非传统媒介作品，并积极支持新兴艺术家和不知名艺术家。此外，女性藏家也更倾向于收藏女性艺术家的作品，而且在这类的作品上的支出也较高，这一趋势在年轻藏家中同样明显。随着未来几年财富的持续纵向和横向转移，这些趋势很可能在未来极大地促进收藏领域的平衡与多样性发展。” 

巴塞尔艺术展行政总裁 Noah Horowitz 表示：“今年的《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》精彩呈现了 2025 年收藏领域的发展趋势。千禧一代和 Z 世代以全新的行为模式、品味和参与方式进入市场，女性藏家的影响力日益增强，对女性艺术家的支持度也在持续增加，这些都对交易市场产生了显著影响。同时，年轻藏家不再局限于传统艺术品类别，而是积极拓展至数字艺术、设计和生活方式收藏品领域，并通过多元渠道购藏作品。这些宝贵的见解为我们提供了指引，帮助我们支持艺廊及其艺术家，培育新的收藏群体，并持续拓展全球艺术生态系统。” 

瑞银财富管理投资总监办公室全球资产配置主管及环球投资管理亚太区联席主管苏安纯（Adrian Zuercher）表示：“《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术收藏调查报告》揭示了亚洲受访藏家在收藏行为上的细微变化，反映了更广泛的财富创造和跨世代财富转移趋势。在中国内地，千禧一代女性正崭崛起为具影响力的藏家，她们的消费水平超过了男性同龄藏家，并明显偏好知名艺术家。新加坡市场则展现出高度活跃度及对新兴艺术家的强烈兴趣，尤其是女性藏家。而在香港和日本，更为传统的收藏模式依然存在位，其中日本藏家展现出对本土艺术的独特关注，且继承财富的影响力日益增长。这些地区趋势表明，收藏行为正日益受到不断变化的财务影响、文化参与度以及个人意愿共同塑造。” 

主要结果包括： 

财富与艺术配置 

▌高净值人士在 2025 年于艺术收藏的财富配置比例进一步增长：2025 年，藏家平均将 20%的财富投入艺术品收藏，高于 2024 年的 15%。随着财富增加，艺术品配置比例亦同步上升，资产超过 5,000 万美元的超高净值人士平均配置比例将达到28%。此外，艺术品配置比例也随收藏年限的增长而增加，入市仅两年的藏家在艺术品上的财富配置占比为 16%，而拥有超过 20 年收藏经验的藏家，其配置比例将达到 24%。Z 世代藏家在艺术品配置上的比例将高于平均水平，达到 26%。 

▌继承与收藏：近 90%继承艺术品的 Z 世代藏家保留了这些作品，突显了家族传统在构建收藏体系中的重要性。在所有受访者中，有 80%计划未来将藏品传承给后代或配偶。 

高净值人士艺术支出 

▌总体情况：尽管 2024 年和 2025 年全球经济面临挑战，高净值收藏家的支出依然保持强劲。在接受调查的 3,100 位高净值人士中，平均艺术品支出达到 438,990 美元，涵盖 14 件艺术品。 

o 按艺术门类：2025 年，高净值人士的艺术品支出呈现多元化趋势，涵盖了广泛的媒介、艺术家和收藏类别。在艺术品购藏中，对绘画的支出占比按年下降，但仍是购买量最大及价值最高的媒介，占艺术精品总支出的27%。其他类别如雕塑、摄影和数字艺术等其他类别的支出占则较去年有所上升。 

o 数字艺术：数字艺术的参与度和支出出现了最大幅度的年增长同比增幅最为显著。略超半数（51%）的受访高净值人士购买过数字艺术品，该媒介的支出占比排名第三，与雕塑几乎持平，占纯艺术总支出的 14%，在法国（26%）和日本（18%）的占比高于平均水平。 

▌按世代划分的高净值人士参与情况：婴儿潮世代在样本中占比最小，但平均支出最高，接近 993,000 美元，其次是千禧一代，为 523,000 美元。 

o 千禧一代和 Z 世代收藏家所关注的纯艺术媒介范围比婴儿潮一代更为广泛：婴儿潮一代在收藏绘画作品方面最为活跃，而 Z 世代在购买数字艺术以及电影和影像艺术方面领先。千禧一代在版画、摄影和纸本作品方面的参与度最高。 

o 跨门类收藏：尽管婴儿潮一代在纯艺术精品、古董和腕表的平均支出领先，但千禧一代和 Z 世代展现出更为广泛且多元的跨品类收藏兴趣。千禧一代在装饰艺术、设计以及珠宝和宝石上的平均支出最高，反映出其收藏兴趣正转向以生活方式为导向的购藏模式。Z 世代在更多其他门类中的平均支出最高，包括奢侈收藏手袋（与婴儿潮一代持平）；收藏级运动鞋（几乎是其他代际群体的五倍）；经典汽车、船只和飞机；以及体育资产。 

▌高净值女性参与度：根据 2024 年（最新完整数据年度）的统计，女性在艺术品和古董的消费支出较男性高出 46%。 

o 不同世代际：Z 世代和千禧一代女性的消费额超越男性，而 X 世代和婴儿潮一代则呈现相反趋势。 

o 不同国家：在中国内地，高净值女性收藏家推动了艺术和古董的支出，平均支出是男性的两倍以上，日本和德国的女性藏家也达到了类似的支出差距。 

o 不同艺术门类：尽管女性在某些支出和投资领域通常被认为风险规避意识较强，但女性藏家在绘画等传统媒介上的支出比例低于男性，而在数字艺术和摄影等媒介上的支出比例则相对较高。 

o 女性艺术家：在女性收藏品中，女性艺术家作品的平均占比为 49%，相比之下，在男性藏家这一比例为 40%。这一比例在美国（55%）和日本（54%）的女性藏家中超过半数。 

o 风险概况：较高比例的女性藏家在购买新兴艺术家作品的意愿高于男性。于 2025 年，55%的女性藏家会经常或时常购买不知名艺术家的作品（男性为 44%），尽管略超半数（52%）的受访者认为此类购行为具有高风险。 

销售渠道 

▌多渠道策略：高净值藏家持续以不同渠道进行艺术品交易，但各渠道的重要性有所调整。艺廊和经销商仍是最常用和支出最高的渠道，83%的高净值藏家在 2024 年及 2025 年上半年通过亲身选购、线上平台或艺术博览会购入作品。艺术博览会的影响力显著增强，58%的高净值藏家曾通过此渠道购藏（较 2023 年的 39%大幅增长），这凸显了艺术博览会在促进面对面交流和发现作品方面起着重要作用。数字渠道的影响力也在扩大：通过 Instagram 购买的藏家比例增至 51%（高于 2023 年的43%），直接向艺术家购藏的参与度也较上次调查以双倍增长。相比之下，本调查样本中，高净值藏家在拍卖行的参与度及支出均有所下降。 

活动参与度 

▌活动参与度持续稳定：2024 年，高净值人群平均参与 48 场艺术相关活动，按年比减少 1 场，但仍高于 2019 年疫情前水平的 41 场。女性于 2024 年参与活动次数高于男性，并计划在 2025 年参加更多活动（女性 52 场，男性 44 场）。2024 年，高净值人士平均参观博物馆展览 14 场（公共博物馆 7 场，私人收藏或基金会 7 场，计划 2025 年参观 13 场）。艺廊展览和艺术展会的参与次数相对稳定，分别为 7 场和 6 场，均高于疫情前 2019 年经过类似筛选的小样本高净值人群的参与水平。艺术家工作室参观的参与度增幅最大，从 2019 年的 5 场增至 2024 年的 7 场，并计划在 2025 年达到 8 场。 

▌未来参与度：几乎所有受访者（96%）计划于 2026 年参与艺术活动，其中 48%的受访者期望较 2025 年增加活动参与度。年轻藏家群体更倾向于提升活动参与度，Z 世代计划增加活动参与的占比高达 56%，显著高于千禧一代 49%及婴儿潮一代的36%。 

展望与购藏计划 

▌高净值人士支出：展望未来，40% 的高净值人士计划在未来 12 个月内增加艺术品购买（略低于 2024 年的 43% 和 2023 年的 54%）。与此同时，出售意愿降至 25%（2024 年为 55%），表明市场趋于稳定。此外，四分之一的受访者计划捐赠艺术品，延续了向慈善捐赠的更广泛趋势。 

▌跨门类收藏：在有购藏意向的藏家中，接近一半计划购入绘画，其他热门品类包括雕塑（37%）、数字艺术（23%）和摄影（23%）。设计类和收藏品类的购买意愿按年比显著增长。Z 世代藏家在几乎所有收藏品类中都表现出最积极的购藏计划，约三分之一计划购入腕表、设计作品以及收藏级葡萄酒、威士忌或烈酒。 

▌艺术市场：今年受访的 84%的高净值人士对全球艺术市场的短期前景持乐观态度。 

以上图文来自巴塞尔艺术展